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www.wearedocs.com  (20170317)  来源: 成都新闻  
编辑:紫伶俐蓬雅青  
成都新闻报道

对于BKK来说成都新闻,成为全国最大的母婴连锁机构孩子王独家引进的首款医护级健康纸尿裤应该算是今年初的一件大事。而对于孩子王来说,大胆引进一款“与众不同”的纸尿裤,在行业内也实属标新立异之举。毕竟中国的纸尿裤市场经过数十年的发展,品牌竞争已经白热化,无论是日美欧进口的纸尿裤品牌,还是中国本土的纸尿裤品牌,为了吸引消费者,占据更大的市场份额,在营销策略上可谓暗自较劲,各施其技,有人说史上最柔软、就有人说薄至0.06cm成都要闻,柔软性、干爽性、透气性似乎已成为大部分纸尿裤品牌用来攻占消费者心智的法宝。

  此时,BKK纸尿裤以“医护级”面世四川 旅游小伙穷游被困高速,能否成为冲出陈篱的一匹黑马呢?

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  在很多人看来四川省人大常委会,BKK仿佛一股清流刷新了整个行业的三观,将新生代父母对宝宝的护理意识整体提升了一个层次;但也有人质疑,“医护级纸尿裤”是否仅仅只是品牌为博取眼球进行的概念炒作,担心并无实际功能支撑。而作为全国最大的母婴连锁机构,孩子王在对产品及品牌的选择上向来严格,产品品质、技术创新、消费者口碑、品牌声誉成为孩子王衡量是否引进某个品牌并与其合作的几大标准。此次BKK能成为国内母婴零售连锁巨头——孩子王在2017年独家引进并成为其专供的医护级纸尿裤品牌,到底有哪些魅力所在?

  电子除菌、不添加荧光剂:白科技颠覆纸尿裤行业传统理念

  和许多纸尿裤生产企业不同,BKK对产品技术的重视似乎更胜于对品牌营销的重视资讯频道。BKK品牌创始人覃叙钧告诉记者,在消费者眼里,BKK可能就是一片纸尿裤,但在他眼里,BKK则是一款能给宝宝带来更多健康保护、给年轻父母带来更多帮助的婴幼儿功能性护理产品。要实现更多护理功能,就必须有技术上的研发和支持。有趣的是,在BKK的研发计划中,对于它的技术开发资金并没有设定一个财务指数,这意味着这款产品的技术开发没有上限。覃叙钧笑着说,自己的科研团队赚了钱,而他却一直在亏钱,不过他亏得开心,亏得舒服,因为在BKK产品科技库里,足足可满足未来十年的市场需求。

  这也是为什么BKK产品一上市,就能与众不同。纯白设计、电子除菌、不添加可迁移性荧光剂、采用各种研发技术进行创新……研发人员笑称BKK产品科技为“白科技”。“BKK的研发理念,是站在保护宝宝健康的角度去思考问题,用什么样的材质、如何设计、是否需要添加等等,我们如何取舍,目的只有一个,就是为了让宝宝穿着更舒服,更利于宝宝的健康和安全。”因此,BKK首先选择了纯白设计,这跟市面上大部分纸尿裤相比,“颜值”似乎欠了几分,但在覃叙钧看来,BKK是用来护理宝宝,而不仅是为了取悦妈妈。花花绿绿的设计固然能获得8090后妈妈的欢心,但当BKK研究人员发现,用来印制纸尿裤图案的油墨中,有可能含有甲醛、荧光剂、苯等致癌物质后,覃叙钧当即决定放弃吸睛的花纹设计,用纯白来保证最大的安全,BKK的安全性就应该是“医护级”标准!因此,BKK采用应用于医疗器械消毒的比利时IBA电子束灭菌技术,通过高能电子束直接杀灭细菌,做到了无任何化学残留。

  “白科技”当然远不止于此,BKK研发团队为了向行业及消费者证明自己在医护级标准上所能做到的,还主动送检国际权威的瑞士SGS零甲醛零荧光剂检测及国家零真菌检测,均通过检测并获得认证,这种主动送检的行为在行业内极为少见。除此之外,BKK还获得了美国FDA、欧盟CE、德国GS、德国Dermatest、英国BRC、ISO9001等几大国际认证,其中,德国DERMATEST认证是德国权威皮肤科医生协会认证标志,DERMATEST分为5个星级,最高的5星级别用EXCELLENT来予以认定,达到5星标准即代表产品通过极为严苛的检测程序,在肌肤安全无刺激方面有着卓越表现,BKK纸尿裤是极少数荣获德国DERMATEST-EXCELLENT 卓越5星级别的纸尿裤品牌,这意味着不会对婴儿肌肤带来任何伤害。

  BKK医护级研发技术已然达到了欧洲标准,获得国际认可。

  第四代芯体技术:解锁BKK“白科技”密码

  80、90 后新生代父母都希望纸尿裤有透气性、柔软度、吸收能力、安全无刺激等性能。但从物理学角度来说,很多功能同时实现是矛盾的。许多厂家都曾经试图为解决这个矛盾发起挑战,但很多都败下阵来。原因很简单,纸尿裤的市场价格难以摊薄高昂的科技研发和时间成本!

  许多厂家对此望而却步。但BKK团队却执着于此,对于这个矛盾的解决,他们花了整整2500天!

  无论是第一、二代木浆芯体,还是第三代预制芯体,都没有很好地解决同时兼备轻薄、能吸、干爽、柔软等性能。如果说从第一代到第三代的迭代,行业里只用了2-3年时间,但是从第三代到第四代,BKK却用了8年,足足2500天。

  这2500天,BKK团队无数次的实验,只辩证了一句话——数据会骗宝妈,但绝骗不了宝宝。BKK的信心就在于它所有产品的设计都会先从用户体验着手,根据宝宝实际穿戴的效果来制定设计标准,并将这个标准上升到魔性的地步。

  为了模拟宝宝穿戴纸尿裤时的真实场景,用科学精确的方式测试出纸尿裤芯体的透气性、干爽性、扩散性等各项“隐形”性能,构建出大数据库,由此制定纸尿裤芯体的设计标准。覃叙钧不惜斥巨资带领BKK团队创建国内首家10,000级无菌婴儿健康护理产品应用研究中心,并自主研发出全球首创的检测仪——透气性智能检测仪、仿真干爽性检测仪和仿真尿液扩散检测仪。有意思的是,在这些检测仪工作的时候,覃叙钧还开发了一个价格不菲的仿真娃娃作为纸尿裤的穿戴假体,这样做的目的,是为了尽可能地还原真实的纸尿裤使用环境,不管是位置,还是温度及湿度。

  这套自主开发的仿生系统的问世,直接震撼了整个纸尿裤行业。也正是在这种极致体验研发思维模式下,经过一、二、三代芯体的开发积累,终于在暌违八年后,BKK第四代芯体纸尿裤成功问世。

  这是一个具有行业颠覆性的产品。第四代芯体为了增强芯体吸收量,使用了更精细化的分层技术,光芯体就达到7层,吸水高分子含量更达到70%以上,整体含量比采用第一、二代芯体的国外纸尿裤高出30%,并且依然保证芯体的轻薄、柔软、透气,一举解决了第一、二、三代芯体的痛点,真正实现了“又薄又能吸”、“柔软又干爽”,满足“精细化育儿”的护理需求。

  至此,BKK的“白科技”气质已然彰显。但对于BKK的“白科技”,覃叙钧却有着自己的理解:“黑科技的出现,那一定是惊天动地、瞠目结舌、威风凛凛,但它生命周期短,容易被更换代替;BKK的白科技则更强调的是一种不断改善、不断加强的技术生态概念,更强调厚积薄发的技术底蕴和不可替代性。世界上最成功的公司,像丰田、苹果、IBM,它们从来不是追求一刹那的辉煌,它们一定是在做技术积累,至于业绩,那是顺其自然的呈现。”

  欧洲标准定制:不是所有纸尿裤都能成为BKK

  一片好尿裤的关键在于芯体,但又不能仅仅是芯体,它还包括了非常精细化的工艺科学设计。 覃叙钧毫不介意地说,BKK是一款面向全球发布的世界级产品。它并非纯正中国血脉,严格意义上说,它是一个“中欧混血儿”。

  据BKK研发人员说,这款医护级产品所应用到的除菌技术几乎完全达到了手术室洁净要求的零真菌、零细菌的环境,足以让小屁屁远离任何致敏原。再加之有7大国际认证的检验,BKK可以说已经成为了遵循最严格的欧洲品质标准的医护级健康纸尿裤品牌。然而作为一个追求极致的“产品人”来说,覃叙钧觉得这些还不够,真正的好产品要不输于每一个细节。因此,为全面提高穿戴舒适度的“意大利全柔设计”;贴合宝宝圆鼓肚皮曲线、释放双倍弹力的“外置弹力腰围”;能有效防止后漏,独家创研的U坝防后漏兜兜等一系列创新设计在BKK身上应运而生。这么多白科技同时井喷,国内外有一条现有的生产线来实现吗?答案是否定的,这些设计理念只能在BKK专属定制化的生产线上实现。

  为了让理念及时工业化,BKK向全球顶尖的纸尿裤设备制造商意大利吉地美(GDM)提出定制设备的要求。但在整个定制过程中,GDM 起初根本无法理解覃叙钧的方案,他们认为如果按照方案制造,不仅不符合国际主流,也几乎没有用户会使用如此高端科技和先进工艺的昂贵产品,因为它仅仅只是一片尿裤而已。但覃叙钧及团队始终坚持自己的想法,经过中意双方无数次的磨合,仅方案就修改了十多次,最终,也许是被BKK的设计理念说服,GDM甚至亏本为覃叙钧团队定制出了目前业内顶尖水平的纸尿裤生产线。

  BKK终于工业化成功。该条GDM定制生产线每分钟800片的高速运行,让全柔设计、弹力腰围、U坝防后漏兜兜等均可以实现零废品率,大大降低了成本,确保纸尿裤的稳定快速生产。可以说BKK的生产效率及性能已经超过国际主流水平。

  如今,打磨8年的心血之作——BKK已成功上市,并成为全国最大的母婴连锁机构孩子王独家专供的医护级健康纸尿裤,这对BKK团队来说本身就是一种肯定。但覃叙钧却还是有些紧张,因为在他看来,再完美的产品毕竟还得由消费者们点赞才算过关。

  未来五年内,中国纸尿裤市场将达到1000亿的量级,对行业而言,这将是一个史无前例的的前景,但随之而来的却是更残酷的竞争和淘汰。BKK医护级健康纸尿裤是否能坚守自己的“白科技”信念,开辟一条引领时代的蹊径?

  “让我们拭目以待。”覃叙钧笑着说道。

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